Bing Webmaster Tools: como cadastrar a loja e ganhar tráfego

Quando se fala em SEO, quase todo lojista pensa só no Google. Enquanto isso, existe um público que pesquisa pelo Bing todos os dias: quem usa o navegador Edge no trabalho, quem abre a busca padrão do Windows, quem conversa com os assistentes da Microsoft. Cadastrar a loja no Bing Webmaster Tools é a forma gratuita de garantir que esse público também encontre seus produtos, e de quebra ganhar ferramentas de diagnóstico que complementam as do Google.

O melhor é que o esforço é pequeno. Se a loja já está no Google Search Console, a importação leva literalmente alguns cliques. Mesmo se não estiver, a verificação manual é simples. E, como muitos concorrentes nunca fizeram esse cadastro, a disputa por posições no Bing costuma ser menos acirrada.

Neste passo a passo você vai ver por que o Bing merece atenção, as formas de verificar a loja, como enviar o sitemap e quais relatórios e ferramentas do painel são mais úteis para quem vende pela internet. O exemplo será uma loja de informática e periféricos.

Por que o Bing importa para uma loja virtual

O Bing não é só um buscador alternativo. Seu índice alimenta uma série de serviços: a busca padrão do Windows e do Edge, outros buscadores que usam a tecnologia da Microsoft e os assistentes de inteligência artificial da empresa, que consultam a web para responder perguntas. Quando alguém pergunta a um desses assistentes qual o melhor teclado mecânico para home office, as páginas que o Bing conhece bem têm mais chance de servir de base para a resposta.

Há também um perfil de público interessante. Muitas buscas no Bing acontecem em computadores de escritório, durante o horário comercial, com pessoas pesquisando com calma antes de comprar. Para lojas de informática, material de escritório, móveis para home office e produtos B2B, esse público costuma ter ótimo potencial.

Por fim, existe a vantagem competitiva. Como poucos lojistas cuidam do Bing, uma loja pequena com páginas bem feitas pode aparecer em posições melhores do que conseguiria, no mesmo momento, em buscas muito disputadas no Google.

Antes de começar: o que você precisa ter em mãos

• Loja no domínio próprio, de preferência já com https ativo.
• Uma conta Microsoft, Google ou Facebook para entrar no painel. Use uma conta da empresa, não a pessoal.
• Acesso ao DNS do domínio, caso precise verificar manualmente.
• O endereço do sitemap da loja; se não souber, consulte o suporte da plataforma.
• Se já usa o Google Search Console, acesso à conta Google que administra a propriedade.

As formas de verificar a loja no Bing Webmaster Tools

O Bing precisa confirmar que você é o dono da loja. Existem quatro caminhos, cada um com vantagens próprias:

Para a maioria dos lojistas em plataformas de e-commerce, os caminhos mais práticos são a importação do Search Console e o registro no DNS, porque não dependem de mexer nos arquivos da loja.

Passo a passo para cadastrar a loja no Bing Webmaster Tools

1. Acesse o Bing Webmaster Tools e entre com sua conta Microsoft, Google ou Facebook.
2. Na tela de boas-vindas, escolha entre importar do Google Search Console ou adicionar o site manualmente.
3. Se escolher importar, autorize o acesso à conta Google, selecione a propriedade da loja e confirme. A verificação e os sitemaps vêm junto.
4. Se escolher o modo manual, digite o endereço completo da loja, com https, e selecione um dos métodos de verificação.
5. No método DNS, copie o registro CNAME indicado, crie-o no painel do domínio e volte para clicar em verificar. Pode levar algumas horas para propagar.
6. Depois de verificado, abra o menu Sitemaps e confira se o sitemap foi importado. Se não foi, adicione o endereço manualmente.
7. Em Configurações, convide as pessoas da equipe que precisam de acesso, com o nível de permissão adequado.

Pronto: a partir daí, o Bing começa a coletar dados. Os primeiros relatórios aparecem em poucos dias.

Dica de especialista: faça o cadastro no Bing no mesmo dia em que verificar a loja no Google. Assim os dois históricos começam juntos e você consegue comparar o comportamento dos buscadores desde o início.

Relatórios do Bing Webmaster Tools que mais ajudam quem vende

O painel tem muitas seções. Para uma loja virtual, estas são as que mais rendem:

Desempenho de pesquisa

Mostra cliques, impressões, taxa de cliques e posição média por consulta e por página, de forma muito parecida com o Search Console. Compare as consultas dos dois buscadores: na loja de informática do exemplo, o Bing trazia mais buscas como “mouse vertical ergonômico para escritório”, enquanto o Google trazia mais buscas sobre games.

Inspeção de URL

Cole o endereço de uma página e veja se ela está indexada, quando foi rastreada e se há problemas. Útil depois de lançar uma categoria nova ou reescrever um produto importante.

Site Explorer

Exibe a estrutura da loja como o Bing a enxerga, em formato de árvore, com contagem de páginas, cliques e erros por pasta. Ajuda a encontrar seções inteiras com problemas.

Backlinks

Lista os sites que apontam para a loja e as páginas que mais recebem links. Também permite comparar seus links com os de concorrentes, o que dá ideias de parcerias.

Sitemaps e IndexNow

No menu Sitemaps, você acompanha quantos endereços o Bing encontrou em cada mapa enviado e se houve erro na leitura. Confira se o número faz sentido para o tamanho do catálogo. Se a loja tem 500 produtos e o Bing encontrou só 60 endereços, algo está bloqueando a descoberta.

O Bing também apoia o IndexNow, um protocolo aberto que permite a um site avisar os buscadores participantes sempre que uma página é criada, alterada ou removida, em vez de esperar o próximo rastreamento. Para lojas com estoque e preços que mudam com frequência, essa agilidade é interessante. O uso depende de suporte da plataforma ou de integração técnica, então, antes de tentar configurar por conta própria, verifique com o suporte se há algo disponível para a sua loja. Sem o IndexNow, o caminho continua sendo o sitemap atualizado e o envio manual das páginas mais importantes.

Uma observação prática: o Bing tende a dar bastante peso a sinais claros na própria página, como títulos bem escritos, textos descritivos e uma estrutura de categorias lógica. Isso reforça a importância do básico bem feito, que vale para qualquer buscador.

Ferramentas gratuitas do Bing para pesquisa e diagnóstico

Além dos relatórios, o painel traz ferramentas que muitas vezes são pagas em outros serviços:

• Pesquisa de palavras-chave: mostra volume de busca e termos relacionados no Bing, ótimo para complementar a pesquisa feita para o Google.
• Verificação do site: faz uma varredura da loja e lista problemas técnicos, como títulos ausentes ou duplicados, descrições longas demais, imagens sem texto alternativo e links quebrados.
• Recomendações de SEO: agrupa os problemas por gravidade e indica quais páginas são afetadas.
• Testador de robots.txt: mostra se alguma regra está bloqueando páginas importantes sem querer.
• Envio de URLs: permite pedir o rastreamento de páginas novas ou atualizadas, dentro de uma cota diária.

A verificação do site é especialmente útil para lojas grandes. Rodar uma varredura a cada trimestre e corrigir os problemas mais graves mantém a loja saudável tanto para o Bing quanto para o Google, já que os critérios técnicos são muito parecidos.

Como transformar os dados do Bing em vendas

Dados só valem se viram ação. Um roteiro mensal simples:

1. No desempenho de pesquisa, filtre as consultas com posição entre 5 e 15 e muitas impressões.
2. Verifique se a página que aparece para cada consulta é a mais adequada e se o texto responde bem à busca.
3. Reescreva título e descrição das páginas com taxa de cliques baixa.
4. Rode a verificação do site e corrija primeiro os erros nas páginas que mais vendem.
5. Use a pesquisa de palavras-chave para encontrar termos que o Bing valoriza e que ainda não têm página na loja.
6. Compare os resultados com o mês anterior e registre o que funcionou.

Para enxergar o que acontece depois do clique, combine o Bing com o Microsoft Clarity, que mostra mapas de calor e gravações de sessão. Na loja de informática, as gravações revelaram que visitantes vindos do Bing liam com atenção a tabela de especificações e abandonavam produtos sem informação de compatibilidade. Completar esses dados aumentou as vendas desses itens.

Erros comuns ao usar o Bing Webmaster Tools

• Cadastrar e esquecer: a ferramenta só ajuda se você voltar periodicamente.
• Verificar o endereço provisório em vez do domínio definitivo, perdendo o histórico quando a loja muda de endereço.
• Ignorar os avisos de títulos e descrições duplicados, que afetam os dois buscadores.
• Usar o envio de URLs como atalho para páginas fracas: pedir rastreamento não substitui conteúdo de qualidade.
• Bloquear o robô do Bing por engano em regras antigas de robots.txt.

Como o Hotel das Lojas ajuda você a aparecer no Bing

O que faz uma loja ir bem no Bing é o mesmo que faz ir bem no Google: páginas rápidas, bem organizadas e com conteúdo próprio. No Hotel das Lojas, você conta com:

• Domínio próprio com https gratuito, para verificar a loja no endereço definitivo; veja o tutorial de domínio próprio.
• Loja responsiva e fotos otimizadas automaticamente, que ajudam na velocidade.
• Editor visual com verificação antes de publicar, que aponta imagens pesadas e textos alternativos ausentes, os mesmos problemas que a verificação do Bing costuma listar.
• Ferramentas de medição como o Microsoft Clarity e o Google Analytics, ativadas pela loja de aplicativos; o tutorial de como ativar aplicativos mostra o caminho, e o de analytics e scripts explica a parte de códigos.
• Recursos B2B, como lista de preços e orçamento, para atender o público corporativo que pesquisa em horário comercial, com o aplicativo de lista de compras e orçamento.

Para lojas de informática e periféricos, o tema Circuito organiza componentes, periféricos e acessórios com destaque para especificações, exatamente o que o visitante vindo de buscas técnicas procura. Veja também o conjunto completo de recursos da plataforma.

Conclusão: mais um canal gratuito para a sua loja

O Bing Webmaster Tools é um daqueles investimentos de poucos minutos que continuam rendendo por anos. Verifique a loja, envie o sitemap, acompanhe o desempenho, use a pesquisa de palavras-chave e a verificação do site, e transforme os dados em melhorias que beneficiam todos os buscadores ao mesmo tempo.

Se você quer uma loja preparada para aparecer bem em qualquer buscador, experimente o Hotel das Lojas. Você pode criar sua loja virtual com teste grátis de 7 dias, sem cartão de crédito, e depois seguir no plano único de R$ 59,90 por mês, sem comissão sobre as vendas.